瑞幸咖啡与贵州茅台达成战略合作，联合推出了“酱香拿铁”，首日销售额突破 1 亿元。在“酱香拿铁”带动下，贵州茅台股价一度涨逾 1%，A 股白酒板块也高开高走。 

“酱香拿铁”出圈 

9 月 4 日，瑞幸咖啡宣布与贵州茅台达成战略合作，成为首个与贵州茅台达成战略合作的中国连锁餐饮品牌。为了让消费者体验到美酒加咖啡的完美交融，双方联合推出了“酱香拿铁”，于当日在瑞幸咖啡全国门店上线。

酱香拿铁面市当天就引爆社交平台，营销花样深得年轻人的喜爱，除了茅台杯托、茅台纸袋，早上买的消费者还能获得浓郁茅台风格的贴纸。9 月 5 日，瑞幸咖啡通过官方微博表示，“酱香拿铁”单品首日销量突破 542 万杯，单品首日销售额突破 1 亿元。 

“年轻人的第一杯茅台” 

在战略合作启动仪式上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，联名发布的“酱香拿铁”，正是围绕“+茅台”，拓展“美生活”产业幅，构建多元化美生态的积极尝试。瑞幸咖啡联合创始人、董事会主席、董事长兼首席执行官郭谨一称，在过去几个月里，双方团队紧密合作、携手努力，经过多轮严格的产品口味测试和优化调整，才有了今天酱香拿铁的最终问世，“每一杯都含有 53 度贵州茅台酒，这将是年轻人的第一杯酱香拿铁。” 

曾在资本市场创造了多个“第一”的瑞幸咖啡，第一个跟头就摔在了 2020 年，当时财务造假案曝光之后，瑞幸陷入到了内外交困的“泥潭”之中，被摘牌之后，瑞幸新管理花费了两年多时间，与美国的监管达成了和解，经历无数内部的缠斗，才艰难地恢复正常运营。如今，瑞幸已经完全弥补了中低端咖啡品牌的空缺，在价格上和星巴克形成了互补，深入的拓展了自己的护城河。截至 2023 年第二季度末，瑞幸咖啡门店总数已达 10,836 家，累计消费客户数突破 1.7 亿，第二季度总净收入达 62.014 亿元，已是全国最大的连锁咖啡品牌之一。 

市值 2.34 万亿的“巨无霸”贵州茅台是高规格宴请的不二选择，但传统白酒集体陷入“中年危机”。贵州茅台此次再度附身跨界，快速让年轻人认识到茅台品牌，打破年轻人对白酒这一品类“传统、难喝、昂贵”的刻板印象，强化茅台的品牌意识，再一次自证了顶流地位。上一次茅台联名出圈是每杯含有 1.8ml 的 53 度飞天茅台酒的茅台冰淇淋，单价 28 元起。从联名冰淇淋到联名咖啡，商家都主打“年轻人的第一次茅台体验”。此次“酱香拿铁”之所以能够迅速抓住眼球，因为它直接把贵州茅台的价格“打下来了”。“酱香拿铁”在使用优惠券后，只要 19 元。 

贵州茅台等白酒板块走高 

9 月 4 日，贵州茅台获沪股通增持 25.86 万股，最新持股量为 8921.7 万股，占公司 A 股总股本的 7.10%。贵州茅台早上冲高 1.56%，最高一度触及 1876.98 元，随后收盘涨幅收窄，被市场冷落已久的消费股再次引起投资者的关注。 

在“酱香拿铁”带动下，截至 9 月 4 日午盘收盘，A 股白酒板块高开高走，整体收涨4.44%。其中金徽酒涨幅 10% 触及涨停，皇台酒业涨幅达 8.42%，舍得酒业、口子窖、水井坊、老白干酒、酒鬼酒午盘涨幅均超 5%，五粮液涨幅为 4.72%，泸州老窖涨幅为 2.51%。 

酒类指数主力资金净流入近 27.62 亿元，创逾一个月新高。截至收盘，五粮液净流入 6.12 亿元居首，老白干、山西汾酒、净流入超 3 亿元，舍得酒业、酒鬼酒净流入超 2 亿元。 

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